El trasplantament de ronyó de donant viu és la millor opció per a un malalt renal. Però quan el pacient ha de decidir si accepta el ronyó d’un familiar o d’un amic o no, i el donant es planteja la possibilitat de donar-lo, el primer que tots dos senten de manera instintiva és por. Una por que només es veu superada per l’amor que els uneix.
La campanya de l’Hospital Clínic, que neix des de la fita de ser el primer hospital a Espanya a haver aconseguit els mil casos d’èxit, té l’objectiu d’informar i conscienciar la ciutadania sobre la donació de ronyó de donant viu en els pacients amb insuficiència renal crònica.
Creada i desenvolupada per l’agència Wunderman Thompson, la campanya presenta vuit històries reals en les quals diferents receptors parlen sobre la seva experiència al costat del donant: un germà, un pare, una mare o un amic que va decidir donar un ronyó al seu ésser estimat.
“Ens encantaria poder fer cent campanyes pro bono cada any, perquè hi ha centenars de causes o institucions que mereixerien el nostre suport, però ens devem als nostres clients i, òbviament, no podem fer-ho. Per això som summament curosos a l’hora de triar amb qui.
La immensa generositat que hi ha darrere de totes les persones que donen un òrgan vital, l’enorme respecte i admiració que ens mereix una institució mèdica i acadèmica tan irreprotxable com l’Hospital Clínic i l’oportunitat que ens donava aquesta fita que és el trasplantament número 1000 de donant viu ens van facilitar molt la decisió”, explica Jose María Piera, Chief Client Office a Wunderman Thompson.
El contingut principal de la campanya consisteix en vuit peces audiovisuals d’entre 3 i 4 minuts en les quals el donant i el receptor conversen obertament sobre l‘experiència, juntament amb el professional que els va tractar:
- Diego Solana (receptor) i el seu pare, Javier Solana (donant), amb el doctor Josep Maria Campistol. Mira el vídeo.
- Fede Oppenheimer (receptor) i el seu pare, el doctor Frederic Oppenheimer (donant), amb el doctor Antonio Alcaraz. Mira el vídeo.
- Tomàs Cabello (receptor) i el seu amic Servando Casas (donant), amb la doctora Mireia Musquera. Mira el vídeo.
- José Antonio Esteban (receptor) i la seva dona, Mercedes Travé (donant), amb el doctor Ignacio Revuelta. Mira el vídeo.
- Óscar Agea (receptor) i el seu germà Ramón Agea (donant), amb el doctor Lluís Peri. Mira el vídeo.
- Anna Creus (receptora) i el seu germà Marc Creus (donant), amb la doctora Núria Esforzado. Mira el vídeo.
- Pau Ibars (receptor) i la seva mare Agustina Jané (donant), amb el doctor Fritz Diekmann. Mira el vídeo.
- Llanos Serna (receptora) i la seva germana Carmen Serna (donant), amb el doctor Álvarez-Vijande. Mira el vídeo.
Totes les històries es recullen a: miltrasplantamentsmilhistories.org.
“Res té més valor que el testimoni autèntic, i això encara cobra més contundència quan situa en el centre valors i emocions com la generositat, la vocació, la por o l’amor incondicional” apunta David Caballero, director general creatiu de Wunderman Thompson. “La campanya fuig, per tant, de crear interferències o artificis, només pretén ser un altaveu, un potenciador, si és possible, sobre la base de les lliçons de vida dels testimonis i l’admiració amb la qual observem els protagonistes: els donants, els pacients i els especialistes mèdics.”
Per potenciar l’autenticitat de cada història, l’agència va decidir reunir els tres protagonistes al lloc on va passar tot, un quiròfan. Un lloc aparentment fred en el qual es genera, tanmateix, un ambient íntim, perquè els sentiments i les emocions puguin sortir de manera natural. “L’elecció del set de rodatge, la il·luminació, el so, la composició i el muntatge de cada peça corresponen a decisions formals molt mesurades l’únic propòsit de les quals és prioritzar en tot moment l’autenticitat dels protagonistes i la rellevància del missatge que es vol transmetre”, afegeix David Caballero.
La campanya, que té com a concepte: “Hospital Clinic: el lloc on l’amor cura la por” parteix d’una cosa tan humana com la por dels pacients a posar en risc la vida dels seus éssers estimats. I que acaba amb l’amor dels qui, amb generositat i valentia, decideixen donar el ronyó.
A més de les vuit peces audiovisuals esmentades, amb la planificació de mitjans de l’agència Wavemaker, la campanya també consta de quatre espots de 30” que s’emetran a TV3, Betevé i els cinemes Verdi; vuit gràfiques que es publicaran en mitjans escrits com La Vanguardia, El País, El Mundo, El Periódico i el diari Ara i en opis d’exterior i a la parada de metro Hospital Clínic (línia 5), i falques de ràdio que es difondran a El Món a Rac1 i Versió Rac1.
La campanya s’ha pogut fer realitat gràcies al suport i la col·laboració de la productora Ananda Project, el realitzador Sergio Piera, el fotògraf Eren Saracevic i l’agència de mitjans Wavemaker, entre d’altres.
